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投资猛于消费 文化领域泡沫泛起

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历史歌舞剧《延安保育院》CFP图
历史歌舞剧《延安保育院》CFP图
按照往年旅游淡热季的经验,进入12月,大型原创红色历史歌舞剧《延安保育院》的演职人员可以暂且休息。不过,今年,中国冬季来延安旅游的观众依旧可以看到该剧的演出。


  按照往年旅游淡热季的经验,进入12月,大型原创红色历史歌舞剧《延安保育院》的演职人员可以暂且休息。不过,今年,中国冬季来延安旅游的观众依旧可以看到该剧的演出。

  “这个剧,我们进行了两年准备,投资7000万精心打造的,加之文化消费的增长,即便这个时候,还是有游客需求的。现在,该剧算是延安旅游的一个明星名片了。”近日,陕旅集团延安分公司文化旅游产业有限公司负责人张总在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

  今年截至11月底,延安的游客为2920.7万人次,综合收入达到163.75亿元,分别较去年同期增长了7.825%和13.47%。

  不仅仅是陕西,包括山西、江西、贵州等地,文化产业(包括旅游在内)的发展已被列入当地经济结构转型与产业升级重点打造的产业之一。

  这背后则是消费需求升级所决定。

  投资拉动增长

  日前,由中国人民大学和文化部文化产业司联合主办的“文化中国:中国文化产业指数”(下称“文化产业指数”)发布信息显示,2014年我国区域文化产业综合发展格局基本未变、文化消费整体情况优于去年。

  这种调查结果也印证了今年4月相关专家的判断,中国文化产业的发展已进入消费拉动的阶段。

  今年上半年,《中国文化消费需求景气测评报告(2004)》曾发布报告表明,全国城乡文化消费增长滞后于经济增长和居民收入增长,尤其滞后于文化生产增长。

  该《报告》指出,数据分析表明,1991~2012年,城乡居民人均收入年均增长14.69%,人均总消费年均增长13.25%,人均积蓄年均增长21.20%,人均文化消费年均增长13.60%。人均文化消费年均增长幅度显著低于人均积蓄年均增幅。

  “这可以称作文化生产增长与文化消费增长的"游离效应。”云南省社科院文化研究中心主任王亚南认为。

  不过,文化产业的增长是高涨。相关研究报告显示,单是2013年,中国文化产业领域披露的股权投融资事件270起,同比增长高达132.8%。

  2013年文化产业股权投资总规模达到了124.18亿元人民币,同比增长110.5%。

  “这种热潮的背后与中国房地产发展不无关系。其实在文化产业投资热潮中,2007年算是一个节点。这一年不仅是中国的房地产出现了暴涨局面,同时也是中国文化体制改革的试点向全国推开。尤其是2010年之前,文化产业的发展靠体制性释放和政策性推动力度很大。”一家已进入文化旅游产业多年的地产公司的地方负责人表示。

  这对于投资者而言,就是享受改革红利的时期。因为政策性推动中有大量的财政补贴政策、税收优惠政策,而这些补贴和优惠政策都迅速地转化成文化企业的利润,很快就可以反映在他们的利润提升里面。

  以动漫产业为例,自2004年国家大力扶持动漫产业以来,全国各省市都出台了相关扶持政策。本报记者就曾做过调研,一些地产企业投资的动漫公司的利润更多来自政府的补贴,比如,在地级市以上播出的二维动画奖励500元/分钟,三维1000元/分钟,上限为100万元;而能够上央视,就是最大的“殊荣”,有些地方的补贴是翻倍,上限为200万元。

  消费需求将升级

  “这个时期就是投资与消费开始反向而行,投资力度越来越大,但是消费在整体上的比例相对越来越下降。”王亚南表示。

  在房价增长的背景下,城乡居民压缩消费中,文化消费则是首当其冲。“文化产业已出现结构过剩,但泡沫还没有想象中那么严重。”王亚南表示。

  事实上,相较于投资而言,2007年之后,文化消费相对数拉大,但从绝对数增长的角度来说,文化消费还是在稳步增加的,没有绝对减少。

  以2011年为例,城乡居民人均文化消费分别达到1102元和165元,比2002年分别增长170.7%和253.8%,年均增速分别快于人均消费支出0.9和2.7个百分点。

  按照国际平均发展水平,这些文化消费只满足了我国人民群众消费需求的1/5,有70%~80%的消费需求并没有得到满足。

  上述“文化产业指数”信息也显示,我国文化消费环境、文化消费意愿和文化消费水平提升较大,但文化消费满意度不升反降,说明居民对文化产品的质量要求更高。

  城镇居民文化消费远高于农村居民,但农村居民文化消费意愿比较强烈,文化消费市场成长空间相对较大。

  此外,最受欢迎的五大文化消费行业是电影,电视广播,图书、期刊、杂志,网络文化活动,文化旅游;消费支出最大的五大行业是旅游,图书、期刊、杂志,电影,文化娱乐活动,网络文化活动;市场成长空间最大的五大行业是艺术收藏品,文化旅游,图书、期刊、杂志,电影,文化娱乐活动。

  “这对于投资者则是想象的空间,今年的利好政策也不断。”上述投资者表示。

  比如,今年8月,文化部、财政部、工信部三部委联合发布《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》,在财税方面给予了实实在在的政策利好。8月25日,文化部与北京市联合发布《关于加快国家对外文化贸易基地(北京)建设发展的意见》,提出基地重点文化企业享受资金等扶持政策,并放宽适用条件限制。

  而文化产业相关企业表现不俗。

  公开数据显示,今年前三季度,传媒行业61家上市公司中,仅有一家公司净利润为负,其余均实现盈利;75%的公司净利润同比增长。

  业内人士认为,随着消费需求的升级,与文化产业相关的收购并购案例将继续加大,与其他产业的融合更为紧密。

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